Частые SEO-ошибки, которые мешают продвижению в Яндексе

18 Апрель 2025 - Время чтения: ~1 минут

Даже полезные и красивые сайты часто ранжируются низко. Мы собрали распространенные ошибки, которые мешают попасть в топ Яндекса, и дали рекомендации, как их устранить.

Ошибки технического характера

Даже небольшой технический сбой может повлиять на позиции сайта в выдаче. Вот основные ошибки, из-за которых ресурс не попадает в индекс или теряет доверие поисковой системы.

Сайт недоступен

Очевидно: чтобы сайт появился в результатах поиска, он должен быть доступен. Если сбои случаются регулярно и сайт то и дело "падает", поисковик это замечает. Для него это сигнал, что на ресурс нельзя положиться - путь в топ закрыт.

Что делать

Выбирайте надежный хостинг, который не будет подводить.

Страницы не индексируются

Чтобы сайт отображался в поиске, его страницы должны быть проиндексированы, то есть занесены в базу, откуда Яндекс выбирает подходящие ответы на запросы. Если поисковик не знает о существовании сайта - он его просто не покажет.

Что делать

• Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите на него права.
• Убедитесь, что сайт открыт для обхода роботами.
• Разместите в корне сайта файл robots.txt и проверьте, что:
  • размер не превышает 500 Кб;
  • расширение - .txt;
  • сервер отдает код ответа 200.
• Для больших сайтов с глубокой структурой добавьте файл sitemap - он поможет индексировать все страницы. Убедитесь, что:
  • формат - XML;
  • кодировка - UTF-8;
  • размер - не больше 50 Мб;
  • количество ссылок - до 50 000.
• Проверьте, нет ли битых ссылок (страниц с ошибкой 404). Если сайт недавно переезжал, удостоверьтесь, что переадресация настроена корректно. Неактуальные ссылки удалите, восстановите или хотя бы перенаправьте на главную.

Сайт неудобен для пользователей

Юзабилити - один из главных факторов, влияющих на поведение посетителей. Если используются слишком яркие цвета, раздражающая анимация или множество изображений, которые отвлекают от содержания, сайт может быть неудобен. Иногда это очевидно, а иногда - не очень: владелец гордится дизайном и не замечает мелочей, которые сразу бросаются в глаза со стороны.

Что делать

• Сделайте адаптивную верстку, чтобы сайт корректно отображался и на компьютере, и на смартфоне.
• Установите Яндекс Метрику и смотрите на поведение посетителей через Вебвизор - так будет видно, где пользователи "спотыкаются". Обратите внимание на отчет "Время загрузки страниц" - оно должно быть меньше 2 секунд.
• Настройте внутреннюю перелинковку: связав страницы между собой, вы упростите навигацию и ускорите индексацию.

Ошибки в контенте

Некачественный контент может мешать продвижению, даже если сайт в целом выглядит хорошо. Ниже - основные ошибки, которые стоит исключить.

Сайт переоптимизирован

Эра "заспамленных" сайтов с нечитабельными текстами давно прошла. Сейчас такие страницы не просто не попадают в топ - они воспринимаются поисковиками как попытка обмануть алгоритмы. В результате - санкции и выпадение из выдачи.

Что делать

• Используйте ключевые слова аккуратно и по смыслу.
• Перед публикацией проверяйте текст на количество ключей - он должен оставаться естественным.

Страницы каннибализируют друг друга

Каннибализация - это когда несколько страниц на сайте продвигаются по одинаковым ключам. В итоге поисковик выбирает одну из них, а остальные теряют позиции. Проблема неочевидна, но влияет на охваты.

Что делать

Проверьте, какая страница попадает в выдачу по нужному запросу. Если она "перекрывает" другую, оптимизируйте контент: объедините страницы, удалите лишнюю и настройте редирект.

Дубли контента

Повторяющийся или слишком похожий контент путает поисковую систему. Ей нужно выбрать, какой из дублирующихся материалов лучше, но часто это заканчивается проблемами с индексацией и низкими рейтингами.

Что делать

• Пропишите канонические теги для основной страницы, если похожий контент встречается в нескольких местах.
• Закройте от индексации тестовые версии сайта через файл robots.txt.

Наличие неуникального контента

Заимствование текстов с других сайтов без разрешения - это не только нарушение авторских прав, но и прямой путь к снижению позиций в поиске. Поисковые системы отдают предпочтение оригинальному, полезному и релевантному контенту, который действительно отвечает на запрос пользователя. Такие публикации повышают вовлеченность, уменьшают показатель отказов.

Что делать

• Вложитесь в качественные тексты от профессионального копирайтера, который самостоятельно пишет экспертный контент с нуля.
• Периодически проверяйте поисковую выдачу на предмет кражи текстов - бывает, что конкуренты копируют материалы и тем самым вредят сайту.

Ошибки в плане E-A-T

Критерии экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) становятся все важнее для поисковых систем. Хотя эта тема давно на слуху, у SEO-специалистов до сих пор возникают вопросы о том, как именно поисковики оценивают эти качества. Особенно концепция E-A-T важна для сайтов, затрагивающих темы здоровья, финансов и безопасности: ошибка здесь может дорого обойтись, и поисковики это понимают.

Что делать

• Демонстрируйте экспертность: рассказывайте об участии в конференциях, сотрудничестве с авторитетными брендами, упоминаниях в медиа.
• Добавляйте ссылки на надежные источники и регулярно обновляйте информацию.
• Обязательно размещайте данные о компании: контакты, условия оплаты, доставки, возврата, юридические реквизиты.
• Позаботьтесь о безопасности - установите SSL-сертификат. Без него шансы на топ очень низки.

В статье разобрали основные ошибки, которые мешают сайту нормально ранжироваться. Но алгоритмы поисковиков постоянно меняются, и задача бизнеса - быть готовым к изменениям. Если органическая выдача не очень эффективно работает, пробуйте платное продвижение.

Заказать продвижение в Яндексе »

---

---

Яндекс продвижение SEO