Главные тренды SEO в 2025 году: что нужно знать, чтобы занять топ выдачи

20 Апрель 2025 - Время чтения: ~1 минут

Как обогнать конкурентов и занять лидирующие позиции в поисковой выдаче - конкретные рекомендации.

Повышенные требования к контенту

Когда ИИ для создания текстов только начали появляться у широкого круга пользователей, многие совсем сняли с себя задачи по редактуре и сайты заполонили не очень качественные тексты.

Сейчас поисковые системы с этим борются и повышают требования к качеству. Поисковые системы умеют распознавать "пустые" тексты и отдают приоритет материалам, которые реально помогают пользователям. Это подтвердил амбассадор Яндекса Михаил Сливинский:

С некачественными текстами от нейросетей нужно бороться, и Яндекс уже это делает довольно успешно. Кто будет определять, полезный текст или нет? Есть разные способы, но в основном это ML, который учится на хороших и плохих примерах. И такая модель уже есть, Яндекс уже справляется с подавлением плохого контента, объем которого в последнее время из-за распространения нейросетей очень вырос.

К примеру, компания продает оборудование для видеонаблюдения. Клиент ищет информацию: "Какие камеры лучше для уличного наблюдения?". Если на сайте просто список моделей и характеристик, пользователь может сразу получить этот ответ в нейросетевой выдаче и не перейти по ссылке. Но пользователь заинтересуется и с высокой вероятностью останется на сайте, если контент отвечает на реальные вопросы. Например, как выбрать между аналоговыми и IP-камерами, как климат влияет на срок службы устройства, какие ошибки при установке могут снизить качество записи.

Если ваш контент дублирует поверхностные ответы из нейросети, он не даст трафика. Зато экспертные и уникальные материалы продолжают приводить аудиторию.

Какой контент сейчас нужен:

• Полный и детальный разбор проблемы. Например, если человек ищет информацию о выборе CRM-системы для малого бизнеса, ему важны не только базовые характеристики, но и реальные кейсы, подводные камни внедрения, сравнение с конкурентами.
• Экспертность и доверие. Контент, написанный на основе опыта, данных, исследований, кейсов клиентов, имеет больше шансов на успешное продвижение.
• Глубокая проработка тем. Важны не просто тексты, а мультимедийный контент - графики, видео, диаграммы, интерактивные калькуляторы.

Но при этом не отказывайтесь от ИИ в работе - это отличный инструмент, который не заменяет человека, а помогает ему.

Гибридный подход к генерации SEO-текстов

Чтобы получить топовый контент, сочетайте работу ИИ и человека. Используйте ИИ, чтобы ускорить работу над текстами - создавать костяк статьи, которую вы наполните своим опытом, экспертностью и советами.

ИИ возьмет на себя рутинные задачи:

• Создание структуры статьи
• Подбор ключевых слов
• Компиляция информации из разных источников
• Оптимизация текста под поисковые запросы
• Формирование чек-листов и FAQ

Метод, при котором ИИ генерирует основу текста, а человек дополняет его экспертностью и фактами, уже доказал свою эффективность. Исследование Science Says показало, что тексты, созданные ИИ и доработанные редакторами, продвигаются лучше, чем полностью написанные вручную. В рамках эксперимента:

• За 96 дней опубликовали 30 статей для бизнес-школы.
• Контент с участием ИИ попадал в топ 17 раз в день.
• Чисто "человеческие" тексты в топ не выходили вообще.
• Затраты на создание снизились на 91%.

Локальное SEO и "near me" поисковые запросы

Яндекс учитывает местоположение пользователей и их историю запросов по геоточкам. Он использует эти данные, чтобы выводить ближайшие к пользователю компании.

В 2025 году бизнесу особенно важно учитывать региональные и локальные ключевые фразы, в локальном SEO они играют ключевую роль для Яндекса. Многие ими пренебрегают и развивают Google, 2GIS и Zoon, но лучше использовать возможность и появиться в выдаче и по гео.

Совет: оптимизируйте страницы под геолокационные запросы

Включите в свое семантическое ядро сайта ключи, говорящие о местоположении компании. Например, ваш бизнес находится в Тракторозаводском районе города г. Минска. Вместо того чтобы тратить бюджет на общие SEO-запросы по городу, вы можете собрать аудиторию по конкретной геоточке и охватить людей, которым удобно обращаться к вам за услугой.

Совет: используйте Яндекс.Карты

В локальном SEO для Яндекса важно наличие карточки бизнеса на Яндекс.Картах. Теперь это является ключевым критерием при ранжировании сайта по геозапросам аудитории. Например, теперь по запросу пользователя "стоматология Минск Дзержинский район" в топе выдаче будут сайты компаний, которые размещены на Яндекс.Картах.

В 2025 году Яндекс внедрил Геоаналитику, она помогает находить оптимальные оффлайн локации, онлайн геоточки для размещения рекламы и изучать спрос в конкретных частях города.

Голосовые помощники и микроразметка

Согласно исследованиям Demandsage, около 20% людей по всему миру используют голосовые помощники для быстрого поиска информации. Микроразметка - вечный тренд SEO-индустрии, но из-за развития генеративной выдачи по голосовому поиску ее важность только усилилась.

Совет: настройте микроразметку - структурируйте данные на своем сайте

Алгоритмы поисковиков полагаются на микроразметку для быстрого извлечения релевантной информации по запросу пользователя. Когда человек получит с вашего сайта полезный и развернутый ответ на вопрос, он с большой долей вероятности захочет узнать от вас больше информации по своему запросу.

Микроразметка - это как будто к вашим товарам или услугам прикрепляется специальная "бирка", которую считывают роботы Google и Яндекса при анализе данных. Например, для товара "торт" будет бирка "продукт", для статьи - "статья", а для организации - "организация". По этим биркам алгоритмы поисковиков найдут информацию под запрос пользователя, и сами порекомендуют ваш сайт в выдаче.

Все бирки описаны в специальном словаре - Schema.org. Дайте задачу своему SEO-специалисту или проверьте грамотность текущей микроразметки по сервисам Google и Яндекса.

Продвижение в Google

После того как Google перестал работать с рекламой в России, продвижение через поиск стало проще и доступнее - рекламный трафик ушел в Яндекс, место в топе Google освободилось. При этом многие пользователи предпочитают именно Google.

В Яндексе же сейчас иная ситуация - часто топ забит контекстной рекламой, которая может занимать пять или больше строк. Конкурировать с рекламой SEO-продвижением сложно, топ в органической выдаче будет ниже платных результатов.

Совет: используйте SEO в Google

Алгоритмы Google также оценивают качественный контент, созданный с нужной семантикой и ориентированный на намерения пользователей. При этом изменения и обновления в алгоритмах у Google происходят регулярно и анонсируются заранее, это позволит вам вовремя подготовиться и адаптировать стратегии под новые правила. Также для выхода в топ-10 Google требуется всего 10-14 дней, тогда как в Яндексе аналогичных результатов вы будете добиваться 3-4 месяца.

Кратко о главном

Для масштабирования привлечения клиентов из выдачи:

• внедрите ИИ для персонализации контента под поисковые запросы пользователей;
• протестируйте гибридный подход к генерации SEO-текстов, когда первоначальный вариант контента создает нейросеть, а человек вносит правки;
• используйте геолокационные запросы, чтобы найти аудиторию в непосредственной близости от местоположения бизнеса;
• настройте микроразметку: структурируйте данные на своем сайте, чтобы получать больше трафика по голосовым запросам пользователей;
• запустите SEO в Google для получения трафика из нового источника.

Заказать продвижение сайта »

---

---

SEO тренды продвижение ИИ контент Яндекс Google