Как оценить логотип, если ты не дизайнер?

5 Февраль 2025 - Время чтения: ~1 минут

Пол Ренд, один из самых влиятельных графических дизайнеров XX века, уже ответил на этот вопрос. Он не только создавал логотипы для таких гигантов, как IBM и UPS, но и разработал методику, которая помогает понять, насколько "хорош" ваш логотип. Для этого нужно лишь оценить дизайн по семи критериям (расшифровка пунктов далее в посте).

• Логотип отличается от других?
• Он заметный?
• Гибкий в использовании?
• Запоминающийся?
• Универсальный?
• Он вне времени?
• Он простой?

1-6 вопрос оценивается от 1 до 10 баллов. Простота и минимализм, как основной пункт, оценивается от 1 до 15 баллов.

Максимальное количество баллов - 75.

Если ваш логотип набрал менее 60, то его необходимо доработать. А если более 65 баллов, поздравляю, он близок к идеалу.

• Уникальность. Хороший логотип должен выделяться среди других. Coca-Cola сделала свой логотип уникальным благодаря характерному шрифту. Его сложно подделать, и он сразу вызывает ассоциации с этим напитком.
• Читаемость. Означает, насколько логотип легко воспринимается, насколько просто его заметить. Яркий пример - логотип МегаФон. Необычное сочетание цветов выделяет его среди рекламы и на фоне других операторов.
• Адаптивность. Логотип должен хорошо выглядеть в любом размере и на любых носителях. Вспомните, как выглядит логотип Apple. Он отлично смотрится и на огромном билборде, и на маленьком экране смартфона. Если ваш логотип теряется на ручке или на аватарке, возможно, стоит задуматься о его доработке.
• Запоминаемость. Важно, чтобы логотип не забывался через секунду после просмотра и вызывал чёткие ассоциации с брендом. Например, красная буква "Я" в лого Яндекса. Такую сразу запомнишь.
• Вне времени. Хороший логотип не подвержен моде. Логотип Альфа-банка был создан 20 лет назад, но по-прежнему выглядит современно. В отличие меняющихся трендов, «правильный» логотип будет актуален даже через десятилетия.
• Универсальность. Например, логотип WWF с изображением панды не просто милый. Он символизирует заботу о природе, животных, и понятен большинству людей.
• Простота. Логотип должен быть лаконичным. Как говорил Ренд: "Логотип должен быть настолько простым, чтобы его можно было нарисовать по памяти". Например, логотип TenChat. Сможете изобразить его, не заглядывая на аватарку? Уверена, что да!

Хороший логотип как хорошая шутка: он должен быть понятным и запоминающимся.

Какой первый удачный логотип приходит вам на ум? Готовый создать свой?

Заказать логотип »

---

---

логотип дизайн