Главные термины SEO, которые должен знать каждый маркетолог

15 Апрель 2025 - Время чтения: ~1 минут

Если вы отвечаете за маркетинг и digital, рано или поздно сталкиваетесь с вопросами: работает ли SEO, почему трафик стоит, куда уходит бюджет, и как оценивать подрядчика. Чтобы принимать взвешенные решения, не нужно быть SEO-специалистом - достаточно понимать базовые понятия и ориентироваться в сути процессов.

SEO в маркетинге - это не про магию, а про системную работу с поисковым трафиком.

В этой статье мы собрали ключевые термины, которые помогут выстроить эффективную коммуникацию с подрядчиком, правильно поставить KPI и связать SEO-оптимизацию маркетинга со стратегическими задачами бизнеса.

Что такое SEO в маркетинге

SEO (Search Engine Optimization) - это процесс оптимизации сайта и его контента для того, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса и Google.

В маркетинге SEO выполняет стратегическую задачу - обеспечивает приток органического трафика, снижает стоимость заявки и делает бизнес менее зависимым от платной рекламы.

Если вы маркетолог, важно понимать, что SEO-оптимизация - это в маркетинге инвестиция в долгосрочный результат. Однако, чтобы эффективно контролировать процесс, необходимо разбираться в ключевых понятиях.

Семантическое ядро (семантика)

Это список ключевых слов и фраз, по которым сайт должен быть виден в поисковых системах. Запросы бывают коммерческие ("купить чайник"), информационные ("как выбрать чайник"), локальные ("стоматология в Хамовниках").

Если семантика собрана неверно, вы получите нецелевой трафик. Например, вместо людей, ищущих услугу, на сайт будут заходить школьники в поисках определения термина. Для маркетолога это значит: низкое качество трафика, высокая стоимость лида и провал по конверсии.

Без точной семантики невозможно построить эффективную SEO-оптимизацию маркетинга.

Кластеризация

Группировка запросов по смыслу. Один кластер - одна страница. Например, "разработка сайта на Tilda" и "создание лендинга на Tilda" относятся к одному кластеру. А вот "разработка интернет-магазина" - это уже другой кластер.

Без кластеризации сайт конкурирует сам с собой, поисковая система не понимает, какая страница важнее.

Для маркетолога это сигнал: если SEO работает бессистемно, проект не выйдет в ТОП. Кластеризация - обязательный этап в маркетинговом SEO.

Техническое SEO в маркетинге

Под техническим SEO понимаются все элементы, которые влияют на работу сайта с точки зрения поисковой системы: индексация, скорость загрузки, адаптивность, структура URL, правильная работа редиректов.

Вы можете инвестировать в контент и продвижение, но если сайт технически "сломлен", он не попадёт в поисковую выдачу.

Технический аудит - это обязательный этап, без которого любая SEO-оптимизация маркетинга будет неэффективной.

Видимость сайта

Показатель, который показывает, по скольким ключевым запросам сайт попадает в поисковую выдачу. Даже если кликов пока нет, рост видимости сигнализирует, что работа над SEO движется в правильном направлении.

Для маркетолога это метрика, по которой можно судить о промежуточных результатах. Если видимость стоит на месте 2-3 месяца - стоит задуматься о смене подрядчика или корректировке стратегии.

Поведенческие факторы

Показатели, которые отражают, как пользователи взаимодействуют с сайтом: сколько времени проводят, сколько страниц просматривают, возвращаются ли повторно.

Поисковые системы учитывают поведение пользователей при ранжировании. Даже при росте трафика отсутствие заявок может свидетельствовать о том, что сайт не удерживает внимание посетителей.

Это зона совместной ответственности маркетолога, UX-дизайнера и SEO-специалиста.

E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, надёжность

Ключевой показатель доверия поисковиков. Особенно критичен для тематик, влияющих на здоровье, финансы и безопасность пользователей.

Если сайт не содержит информации о компании, лицензиях, авторах, статьях экспертов - он не вызывает доверия у поисковых систем и пользователей.

Для маркетолога это повод выделить бюджет на репутационный контент, презентацию команды и юридические данные.

Конверсионные страницы (посадочные)

Это страницы, на которые попадают пользователи из поиска и совершают целевое действие: оставляют заявку, подписываются, звонят.

Важно понимать, что трафик сам по себе не имеет ценности. SEO в интернет-маркетинге должно быть связано с конверсиями и реальными бизнес-результатами.

Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки - это ссылки между страницами сайта. Они помогают поисковым системам понять структуру сайта и передают "вес" важным страницам.

Внешние ссылки - это ссылки с других сайтов, ведущие на ваш. Качественные внешние ссылки усиливают позиции сайта в поиске, а сомнительные могут привести к санкциям.

В рамках маркетингового SEO важно следить за качеством ссылочного профиля и правильно выстраивать внутреннюю перелинковку.

Временной лаг SEO

SEO в маркетинге не даёт мгновенных результатов. Даже при идеальной стратегии рост трафика и заявок происходит с задержкой 3-6 месяцев.

Маркетолог должен уметь объяснить руководству и собственникам бизнеса, почему SEO не даёт эффекта "здесь и сейчас", и какие промежуточные метрики стоит отслеживать.

KPI в SEO

Что действительно стоит измерять:

• рост органического трафика по приоритетным направлениям;
• рост конверсий из SEO;
• позиции сайта по целевым запросам;
• стоимость заявки из органического трафика.

Без понятных и достижимых KPI вы не сможете объективно оценить эффективность SEO-оптимизации маркетинга и защитить бюджет на продвижение.

Какой можно сделать вывод?

SEO в интернет-маркетинге - это не набор технических уловок. Это стратегический инструмент, который даёт бизнесу стабильный поток заявок и снижает зависимость от платной рекламы.

Задача маркетолога - не стать SEO-специалистом, а понимать, как работает канал, какие метрики важны и как контролировать работу подрядчиков.

Эти базовые понятия помогут вам задавать правильные вопросы, принимать взвешенные решения и интегрировать SEO-оптимизацию в маркетинговую стратегию компании.

Заказать продвижение сайта »

---

---

SEO маркетинг