Чтобы понять, как работает поиск, нужно знать два ключевых понятия. Первое называется релевантность. Второе называется ранжирование. Именно они определяют, какие страницы увидит пользователь и в каком порядке.
Релевантность значит, что страница подходит под запрос пользователя. Если она отвечает на вопрос, то поисковик считает ее подходящей.
Поиск смотрит не только на точные совпадения слов, но и на смысл. Например, при запросе "лечение головной боли" могут показываться страницы с фразами "как избавиться от мигрени" или "способы снизить боль в голове".
На релевантность влияют и другие факторы. Система учитывает местоположение пользователя, старается показывать свежую информацию и иногда подстраивает результаты под каждого человека. Это называют персонализацией.
Персонализация значит, что один и тот же запрос у разных людей может давать разные результаты. Система учитывает местоположение, историю поиска и другие параметры, поэтому выдача у каждого пользователя может немного отличаться.
Пример. Если человек ищет "купить ноутбук Lenovo", на первых позициях будут интернет-магазины. А статьи и обзоры окажутся ниже, потому что они не решают задачу покупки.
Мы разобрали, что релевантность помогает определить подходящие страницы, а ранжирование ставит их в правильном порядке. Это важный шаг к пониманию того, как поисковики выбирают, какие сайты показать выше.
Дальше мы разберем, что такое SERP и что включает в себя страница с результатами поиска.